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在金融活动中

各主体的路演活动、新闻产品发布会的主要形式是举行推介会,随着网络技术的发展,这种传统的路演同时搬到了互联网上,出现了网上路演,即借助互联网的力量来推广。网上路演现已

成为上市公司展示自我的重要平台,推广股票的重要方式。

路演在两年前还较为陌生,现在却成为一个使用频率较高的词。这一新型宣传推广模式在中国刚一出现不仅得到了上市公司、券商、投资者的关注和青睐,也引了其他企业的广泛关注和浓

厚兴趣,并效仿证券业的路演方式来宣传推广企业的产品,形成时下盛行的企业“路演”。路演不仅被企业成功地移用,其概念和内涵已改变和延伸,成为包括新闻发布会、产品发布会、产

品展示、产品试用、优惠热卖、以旧换新、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、有奖问答、卡拉ok比赛、文艺表演、游戏比赛等多项内容的现场活动。现在很多企业的产品或服务都开始积极

采用路演的形式通过和消费者面对面的交流来宣传推广产品。

 

在商业活动中

路演是在全国中心城市进行的关于品牌宣传活动和促销推广活动,具有非常重要的战略性和长期目标。

活动将采用包括新闻发布会、研讨会、座谈会、论坛和促销推介会等多种形式,使政府和相关部门了解×××项目的经济实力和项目的理念,为后期区域扩张奠定基础;使各中心城市的相关

行业了解×××项目的经济实力、专业水平,为张扬品牌和后期合作奠定基础;使各中心城市的消费者了解×××项目,使之成为消费者的首选品牌,同时为后期进入中心城市市场作好准备。

在路演活动的过程中,通过一系列的公关活动和媒体的宣传,提升×××项目的品牌形象,提高×××项目的知名度,增强企业的竞争能力。经过行期一年的路演后,×××项目将在行业中突现

出来。

 

在校园活动中

路演活动不是凭空产生的一项活动,它一方面学生组织、社团,需要花费人力和物力,另一方面,必须有着清晰的目标,这个目标可能是社团招新、活动宣传、义卖义演等,这样通过路演

产生意想不到的成果。

1、 面对学校、政府和社会主管部门

让校方、政府和行业主管部门了解校园项目的实力,校园项目在城市中运作将给城市增加的价值,赢得良好的社会形象,使得校园组织和社团能和当地政府实现顺利对接,创造校园与当地

政府的沟通机会,促进学生在举办活动时取得更多优惠和便捷政策。

2、 获得所在城市企业的认知、认同,推广校园项目的运营模式;建立起校园团队与相关企业的知名度,为后期成为长期合作伙伴奠定基础。

3、 面对目标影响群

第一指标:路演所到之处人头攒动;

第二指标:很多人询问校园项目相关内容;

第三指标:有一定的活动受众积累(在过程中或未来某学生项目受众登记表信息来源一栏中有,在路演中获知)

第四指标:产生一定的销售(学生活动主要体现在义卖收入)

 

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